課程大綱

課程資訊

課程名稱	整合行銷傳播 Integrated Marketing Communication
開課學期	103-2
授課對象	傳播學程
授課教師	黃麗君
課號	BICD3030
課程識別碼	610 39920
班次	01
學分	3
全/半年	半年
必/選修	選修
上課時間	星期二2,3,4(9:10~12:10)
上課地點	生傳418室
備註	兼傳播學程總人數上限：70人
Ceiba 課程網頁	http://ceiba.ntu.edu.tw/1032BICD3030_01
課程簡介影片
核心能力關聯	核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
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課程概述	本課程以傳播觀點為出發，探討行銷傳播於創造顧客需求、營造品牌認同與創造企業綜效之功能與效益。課程從介紹行銷義涵為起點，而後詮釋行銷傳播義函與行銷傳播於企業行銷管理之重要。課程中並介紹各式傳播工具的應用與效益與整合行銷傳播觀點於行銷傳播之應用。
課程目標	本課程以傳播觀點為出發，探討行銷傳播於創造顧客需求、營造品牌認同與創造企業綜效之功能與效益。課程從介紹行銷義涵為起點，而後詮釋行銷傳播義函與行銷傳播於企業行銷管理之重要。課程中並介紹各式傳播工具的應用與效益與整合行銷傳播觀點於行銷傳播之應用
課程要求	出席率、不遲到、上課中勿聊天干擾其他同學、手機關機、勿吃東西/飲料可。請假須上學校系統請、事假須事先請、一併寄信給老師及助教。
預期每週課後學習時數
Office Hours
指定閱讀	待補
參考書目	1. Belch, G.E. and M.A. Belch，2012。Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective，9th ed. 滄海。（指定用書） 2. Shimp, T.A. 2007。Integrated Marketing Communications in Advertising & Promotion，滄海。（參考資料） 3.教師講義/ppt。
評量方式 (僅供參考)

課程進度

週次	日期	單元主題
第1週	2/24	orientation
第2週	3/03	An introduction to integrated marketing communication
第3週	3/10	perspectives on consumer behavior
第4週	3/17	The communication process/ Source, message, and channel factors
第5週	3/24	advertising
第6週	3/31	同上
第7週	4/07	Chapt 8: creative strategy_planning and development
第9週	4/21	期中考
第10週	4/28	Chapt 10. Media planning and strategy
第11週	5/05	Direct Marketing
第12週	5/12	sales promotion (期中考檢討)
第14週	5/26	public relations, publicity and corporate advertising